Obter backlinks (também conhecidos como links externos) para o seu site a partir de outros sites ainda é uma das maneiras mais eficazes de melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa.
Mas nem todos os backlinks são avaliados da mesma forma.
Alguns backlinks de alta qualidade podem melhorar significativamente o seu progresso no SEO. Ao mesmo tempo, dezenas de links de baixa qualidade podem fazer pouca diferença ou até mesmo ter um efeito negativo se forem considerados spam.
Os três níveis de backlinks
Aos olhos do Google, existem três níveis de backlinks: baixa qualidade, média qualidade e alta qualidade.
A rigor, o Google classifica backlinks de baixa qualidade como spam da web. Esses são backlinks que foram criados de uma forma falsa para burlar o sistema e vão contra as diretrizes do Google.
Links de qualidade média oferecem valor e são mais fáceis de obter do que links de alta qualidade. Links de alta qualidade fornecem o maior valor, mas são mais difíceis de alcançar porque, muitas vezes, os padrões editoriais são muito mais elevados.
O que torna um backlink de alta qualidade é subjetivo. Ninguém sabe ao certo como os mecanismos de pesquisa os medem, mas a maioria dos SEOs concorda em três elementos principais.
O que torna um backlink de alta qualidade?
1: natural
Os backlinks devem ser naturais e onde o proprietário do site opta por criar um link para o seu site porque isso agrega valor aos leitores e NÃO porque você os pagou para fazer isso ou tentou manipulá-los de outra forma.
Essa abordagem natural é um exemplo de ‘ganhar’ um backlink.
Isso difere de backlinks não naturais, em que a intenção geralmente é enganar os mecanismos de pesquisa, fazendo-os acreditar que um site tem uma reputação melhor do que realmente tem.
Se o Google acredita que um backlink não é natural ou com spam, pode primeiro ignorá-lo e, em caso de reincidência, punir o site e rebaixá-lo nos resultados do mecanismo de busca.
2: respeitável
Além de serem naturais, os backlinks devem ser confiáveis.
Os mecanismos de pesquisa modernos buscam a prova social de como as páginas da Web são confiáveis. O Google tem seu algoritmo PageRank dedicado, que mede a importância e a reputação das páginas da web. Esta é a definição do Google:
O PageRank funciona contando o número e a qualidade dos links para uma página para determinar uma estimativa aproximada da importância do site. A suposição subjacente é que sites mais importantes provavelmente receberão mais links de outros sites.
Portanto, quanto maior o número e, mais importante, quanto maior a qualidade dos backlinks que uma página da Web obtém, maior sua chance de classificação para palavras-chave competitivas.
Agora, enquanto falamos sobre a reputação do mecanismo de pesquisa, quero abordar o ‘atributo relevante’, e isso pode ser adicionado a um link HTML.
Por padrão, os links HTML regulares não têm o atributo rel, e isso significa que os mecanismos de pesquisa podem passar o PageRank de uma página para outra.
No entanto, os links HTML que contêm valores no atributo rel muitas vezes não passam na reputação do mecanismo de pesquisa, ou pelo menos não o valor total possível.
3: Relevante
O terceiro elemento central do que torna um backlink de alta qualidade é que eles devem ser relevantes.
Mas o que isso significa?
Bem, assim como um mecanismo de pesquisa presta atenção à reputação de um domínio e à página de um backlink, eles seguem um processo semelhante para relevância. Os mecanismos de pesquisa revisam a relevância da página e do domínio de um backlink.
Se o seu site fosse apresentado como uma postagem de blog em um site de notícias de negócios e fosse sobre o treinamento da maratona, a relevância do backlink da página ajudaria na sua página.
No entanto, como o site é mais conhecido por seus conselhos de negócios, ele não teria relevância de domínio.
A escolha das palavras usadas no texto âncora é importante porque informa ao leitor do que se trata a página vinculada, mas, mais importante para o SEO, os mecanismos de pesquisa a utilizam como um sinal de relevância ao classificar a página vinculada.
Agora, se voltarmos para o backlink em nosso site fictício de notícias de negócios.
Sabemos que ele tem baixa relevância de domínio e vamos imaginar que suas métricas de reputação também sejam baixas ou médias.
Então, isso o torna um backlink ruim?
Bem, o fato de não marcar todas as caixas significa que não é um backlink perfeito, mas não é realista esperar que todos os seus backlinks sejam de alta qualidade.
Mas esse backlink tem alguma utilidade e vai ajudar?
Bem, é um backlink natural, o que significa que não prejudicará a reputação do seu mecanismo de pesquisa e certamente não é um backlink ruim.
Mesmo que o domínio de notícias de negócios não seja particularmente relevante, o conteúdo da página é, então ela passa alguma relevância.
Além disso, embora a reputação da página e do domínio do backlink seja comparativamente baixa no setor em execução, cada pequena ajuda e isso adicionará ao seu perfil de backlink.
Então, esse backlink é de baixa, média ou alta qualidade?
Para mim, este é um backlink de qualidade média e talvez na extremidade inferior do meio.
Não é de alta qualidade porque o domínio não é muito relevante ou confiável. Não é de baixa qualidade porque não quebra nenhuma das diretrizes para webmasters do Google.
Portanto, em resumo, um backlink de alta qualidade é aquele que é natural, de alta reputação e relevante. Embora backlinks de alta qualidade passem a maior parte do valor, você ainda pode obter um bom impulso por meio de links de qualidade média e deseja evitar links de baixa qualidade / spam a todo custo.
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